Kas ir galvenais trūkums?
Skats uz stadionu ir kā spogulis – atspoguļo sabiedrības vērtības, bet bieži skatīsies tikai uz spēcīgākajiem. Šodienas fanu kampaņas nesisīs pārlieku daudz komerciālu spiedienu, bet aizmirst cilvēku, kas joprojām uz lauka jūt savas balss. Vēlāmies redzēt vairāk krāsu, ne tikai melnas-baltas līnijas.
Kāpēc iekļaušana kļūst par stratēģiju?
Ja neaptveram dažādus skatītājus, piekritējs var pazust. Jaunie jaunie spēlētāji, ģimenes ar bērniem, cilvēki ar invaliditāti – visi tie neesot uzskaitīti, izveras. Un skatoties uz datiem, var novērot – 70 % jauniešu izvēlas sporta zāles, kur jūtas droši. Tātad, ja nav iekļaujoša kampaņa, tas ir kā nopirkts neizpildīts stāvoklis.
Reālistiskā pieeja: pārtveršanas projekti
Skaitītāji nerādīs, ja nē, bet ir praktiski piemēri: “Draugu spēle” kā ietverts projekts Latvijā. Šeit ģimenes, kas nekad nav bijušas sporta zālē, draudzīgi piesaistītas. Vienkārši – paraksti, foto sesijas, īsi video. Visi tas izveido “kausīšanas” sajūtu. Līdzīgu pieeju varētu izmantot arī lielakās klubu platformās.
Kas notiek pie galda: komandas loma
Komandu vadītāji bieži aizmirst, ka viņu spēks neierobežojas tikai ar uzvaru. Viņiem jāiztver, ka fani ir “cits galma”. Tātad, ja treniņi tiek organizēti atklātā vietā, ja ir iespēja uzsūkt jauniešu viedokļus, tas sola īstu reālu atgriešanos. Skatiet šo kā “spēcīgu bonusu”, nevis kā reklāmas trukdošu.
Digitālie kanāli – jaunais rīks
Ja tu domā, ka sociālie tīkli tikai pārbauda reklāmu, tu esi kļūdījies. Instagram stāsti, Twitter uzskati, Discord kanāli – tie ir platformas, kur var īsti uzdzīt diskusijas par “kas mums trūkst”. Viena rīcība – izveidot “fanu iekļaušanas” hashtag, lai katrs varētu uzskaitīt savas vajadzības.
Piemēri no citām valstīm
Anglijas “Fans for Change” kampaņa ir iekļāvusi 10 % vairāk brīvprātīgo sporta darbnīcās. Vācijas klubos “Rainbow Soccer” nodrošina vispārīgu drošu vidi visām identitātēm. Šie piemēri pierāda, ka, ja turpina, var radīt patiesu “turpināšanas” virzību.
Izmantošana no vietējā perspektīvas
Latvija nav izslēgta. Vienkārši ņemi piemērus no ārpuses, pielāgo saviem apstākļiem un sāc ar mazām grupām. Sākumā ir kā siena – bet, ja tas tiek pārvarēts, kļūst par jaunu dzīvesveidu. Šeit “mazi” nozīmē “veiksmīgu”.
Kā mērīt panākumus?
Skaitīt, kādā apjomā jauni fani piesakās uz notikumu. Skaitīt, cik daudz sociālo mediju sekotāju pievienojās iekļaušanas akcijām. Skaitīt, kādā veidā skats uz stadionu mainās. Bez datiem tas ir tikai joks.
Grāmatu ieteikums – lasi un praktizē
Ja vēlies izprast, kā šo uzlabot, ieteicu “Futbola kultūras pārveidošana” – tas ir kā rokasgrāmata, bet ar patiesu iedzīvinājumu. Skatiies uz katru lappusi kā uz iespēju, nevis kā uz obligātu pienākumu.
Rīcības plāns uz rītdienu
Uzsāk kādu vienu pieeju jau šodien – izveido tiešu “iesaistes” tīklu, kur fani var izteikt viedokli. Un turpini strādāt pie tā, jo tas kļūs par patiesu spēku, kas mainīs veidu, kā skatāmies uz futbola kampaņām.